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| Um tema de destaque que eles usam para promover mensagens antivacinas é o da mãe protetora |
A oposição à vacinação existe desde a própria vacinação. Desde que a vacinação generalizada contra a varíola começou no início de 1800, houve ciclos de questionamento da segurança e eficácia de vacinas específicas.
A mídia tem desempenhado um papel primordial na divulgação desses pontos de vista, e as mídias sociais aumentaram significativamente o alcance do movimento antivacina nos últimos anos. A internet também deu origem a uma série de influenciadores alternativos de saúde , muitos dos quais criam conteúdo antivacinação nas redes sociais.
Nossa nova pesquisa descobriu que esses influenciadores geralmente visam estrategicamente as mães nas mídias sociais para criar apoio à sua causa. Isso ocorre porque quando se trata de saúde infantil em geral – e vacinas especificamente – as mães tendem a ser percebidas como as principais cuidadoras.
As contas de mídia social que analisamos incluíam a conta promocional de 1986: The Act, um filme antivacinação dirigido por Andrew Wakefield , o ex-médico autor do desacreditado estudo de 1998 que vinculou falsamente a vacina MMR e o autismo, bem como as contas de vários dos Disinformation Dozen , 12 influenciadores estimados como responsáveis por 65% do conteúdo antivacina compartilhado online durante a pandemia.
Três táticas para atingir as mães
Entre os influenciadores que analisamos, um tema de destaque que eles usam para promover mensagens antivacinas é o da mãe protetora. Aqui, o papel principal da mãe é definido em termos de garantir a segurança de seu filho e protegê-lo de danos. Este tema é comumente comunicado em termos de escolhas alimentares e de estilo de vida – uma 'boa' mãe protegendo seu filho do estado, interesses corporativos e produtos químicos não naturais em alimentos e vacinas.
As técnicas comuns usadas por esses influenciadores para promover esse tema incluem a postagem de imagens evocativas de mães embalando seus filhos acompanhadas de mensagens antivacinas. Atualizações em vídeo e cartas manuscritas supostamente escritas por mães pedindo desculpas a seus filhos por não protegê-los de danos também aparecem com destaque nessas contas. Os pais estão surpreendentemente ausentes desses retratos.
Também descobrimos que os influenciadores que examinamos cooptam hashtags nas mídias sociais para associar o movimento antivacinação a outras causas populares. A conta de 1986: The Act usou a hashtag Black Lives Matter para tentar enquadrar a vacinação como uma forma de racismo médico – o que outro influenciador antivacina, Robert F. Kennedy Jr, descreve como “ O Novo Apartheid ”. No entanto, esse enquadramento não resultou em maior engajamento do público.
Por outro lado, o uso da hashtag Save the Children pela conta resultou em um aumento significativo no engajamento com suas postagens, que dobrou depois que a organização começou a usar a hashtag. Ao cooptar a hashtag, a conta não apenas tornou suas postagens mais fáceis de descobrir, como também alinhou a caridade e o movimento anti-vacinação como esforços comuns para proteger crianças inocentes de danos.
A mãe intuitiva é outro tropo que os influenciadores antivacinas usam para incentivar a recusa da vacina. Ele celebra a intuição materna como uma forma superior de conhecimento que é derivada da emoção bruta e da experiência vivida , em contraste com o conhecimento abstrato e profissionalizado proposto pelo estabelecimento médico. Postagens com esse tropo são usadas para persuadir as mães de que suas próprias dúvidas e medos sobre vacinas são mais válidos do que conhecimentos científicos e médicos.
O tema da intuição materna é muitas vezes comunicado por meio de anedotas pessoais na forma de citações, atualizações de vídeos e cartas endereçadas a futuras mamães. Histórias pessoais de lesões vacinais são usadas para semear e reforçar dúvidas sobre a segurança das vacinas.
Os influenciadores que estudamos usam hashtags – como #TrustTheMoms, #MotherKnowsBest e #Mothersintuition – para apresentar suas mensagens sobre a sabedoria inata da intuição materna como parte de uma narrativa coletiva sobre a recusa de vacinas.
Ao se alinharem com a mãe intuitiva, esses influenciadores – muitos dos quais têm credenciais médicas – são capazes de explorar sua autoridade médica enquanto criticam o establishment médico. O próprio Wakefield, por exemplo, descreve 1986: The Act como “uma história sobre uma das forças mais poderosas do universo: a intuição materna”.
A mãe amorosa é o tema final que os influenciadores que examinamos usam para incentivar a recusa da vacina. Em postagens desse tipo, as mães expressam uma devoção inabalável aos filhos. Essa variante é comumente associada a influenciadores que são mães e que defendem sentimentos antivacinas.
Uma influenciadora antivacina que analisamos exemplificou esse tema usando postagens pessoais que a retratavam em casa com a filha antes do “encontro entre mãe e filha”. Essas postagens foram acompanhadas por hashtags promovendo a série de documentários de desinformação pagos do influenciador sobre vacinas e câncer.
Nesses posts, opor-se firmemente às vacinas é retratado como parte de ser uma mãe amorosa. No entanto, para essa influenciadora, essas postagens ostensivamente pessoais eram essencialmente marketing para seus documentários.
O alvo errado
Há uma suposição comum, perpetuada na mídia, de que as mães são em grande parte culpadas pelo movimento antivacina. Nossa pesquisa questiona essa visão, revelando como as mães são deliberadamente visadas por influenciadores antivacinas, que lucram financeiramente ao semear dúvidas ao anunciar produtos, serviços e “curas” médicas alternativas à vacina hesitante.
Em vez de conceber as mães como as únicas responsáveis por sua decisão de não vacinar seus filhos, devemos escrutinar aqueles que estrategicamente tentam influenciar e manipular sua tomada de decisão. Nossas descobertas revelam padrões claros de como as mães são alvo de influenciadores antivacinas online.
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Sabendo disso, devemos estar menos prontos para julgar as mães se elas parecerem hesitantes em relação à vacina e, em vez disso, fazer mais para evitar que sejam alvos.
Stephanie Alice Baker , Professora Sênior de Sociologia, City, University of London e Michael James Walsh , Professor Associado em Ciências Sociais, University of Canberra
Este artigo é republicado de The Conversation
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